作为品牌的管家，请相信原因和目的的力量……内在和外在文化的统一能改变组织，提升销售量并建立客户群。
我们称其为“品牌武器化”，这就像将汽油倒在火上一样。无论您是集成商，内容创建者还是制造商，无论是行业还是垂直市场，为您的品牌武装起来都必须列为您的首要任务。这确实是我们每年的目标。
想想看，营销就像是投资：一切都是在降低风险的同时增加回报的机会。投资时，您研究市场和参与者，然后下注；当您进行营销时，您需要研究受众，平台和内容，然后通过广告下注。具有相似奖励的相似概念：投资回报率与广告支出回报率。
前几天，有人问我把2022年的赌注押在哪里。当下一个新事物到来时，它将同样具有影响力和令人敬畏。
2022年行将过半，我们都对下半年保持乐观，我想分享一下我在营销方面的赌注。
思想领导与权威
在明年的优先事项清单中，建立思想领导力和权威应该排前；毕竟，这些因素已逐渐成为任何受众群体的主要转化推动因素。在B2B领域尤其如此，根据一项研究，89％的决策者证明，思想领导力能有效地提高组织的品牌知名度。
思想领导力不仅仅应该留给最高管理层。相反，它应该成为任何营销策略的重点。而且，每个有意愿的员工都应该希望将思想领导力纳入他或她的个人品牌中。实际上，报告指出，相比从品牌客户获得内容，员工共享信息的参与度提升了8倍。那只是证明它可以有效充分利用您的团队作为营销资产。您是否已开始利用这些内部资源呢？
我一直被问到组织可以从哪里开始建立思想领导力。尽管没有单一的切入点，但我想提供一种简单的策略来快速启动您的工作，并最大化您的支出。
•首先，确定并采访10位理想客户。与他们交谈，清楚了解他们的问题和痛点。记录此信息，然后找出这些痛点并发布深入的博客文章。深入学习并真正努力传达您所学到的教训。确保使帖子尽可能多地包含内容、事实和链接。
•其次，通过您的社交网络推广这些博客文章。浏览的人多么？人们从中学到什么？留言都是些什么？
•第三，编译所有采访并创建品牌PDF。这是你的新电子书。创建一个带有电子邮件订阅框的登录页面，作为电子书的大门。然后，我建议您使用一封电子邮件，讨论电子书的内容；现在，我们有了自己的数字渠道。
•最后，如果您想更进一步，请在专业媒体上设置广告，通过利用电子书来提升您的品牌定位。您可以使用电子书帮助您培养当前的客户。对于您的销售团队来说，这也是一笔宝贵的财富，但远不只这些。
内容营销
当涉及AV行业的营销时，必须宣传的不仅仅是功能和好处。听众都希望有个故事，吸引人的叙事。最好的品牌公司都了解并接受这一事实。
2022年的内容营销与几年前完全不同。它不再像撰写博客文章一样简单。是的，博客文章仍然很重要，其他所有方面也是如此。营销包括一个包含搜索的生态系统引擎优化、社交媒体、推广、播客、分发，案例研究、登陆页面、电子邮件营销等。我可以列举很多很多。目的是了解内容的终极目标，然后努力制定战术计划，寻找方法利用您的受众最看重的平台，以帮助您实现这些目标。
在我提供咨询服务的一些组织中，他们最缺失的就是将上述内容传递给他们的销售团队。请记住，您创建的每个内容也可以充当销售团队不可思议的工具。如果您始终以可以培养领导者和帮助达成前景的资产武装团队，那么您的组织将获胜并且势不可挡。您将成为市场的领导者，拥有真正相辅相成的销售和市场营销产品，彼此互补，并拥有用户群。
相比之下，如果您的组织创建的内容没有进行推广，那么永远无法完成销售/营销生态系统，那么您可能会失去宝贵的收入和品牌亲和力。
一次创建，永远共享
分享和发布推文——如此简单。那是我们行业中大多数内容推广的起点和终点。自从疫情肆虐以来，对连接的需求越来越大。我们的视听行业也不例外。前面概述的生态系统中的一项内容可以帮助跨时区和平台创建连接。
与其简单地在专业媒体上分享博客帖子，不如考虑多种方式来展示您的内容。其中包括将其重新发布到您的故事中，创建引人入胜的轮播，从战略上在专业媒体中进行传播，将其发布到来宾博客上，将其插入您的电子邮件营销中，在您的公众号上对其进行讨论，发布在专业媒体中等。我还可以举更多的例子。最终的目标是一次创建，永久传播。
明年我打算如何分配我的赌注？我专注于每月创建一到两个丰富的内容，然后将它们分解为跨多个平台和渠道的10个微内容。我将查看数据以了解哪些下注会有所收获，然后我将开始在这方面集中精力。
这不是万无一失的，但在市场营销中没有什么是万无一失的。我的目标是创建一个我可以控制的生态系统，并以此来增加最大的价值。
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